En la era digital, pasar desapercibido es exponerse a no existir. Durante mi participación en la mesa redonda “Gestión de Personas en Sanidad” del V Foro Mujer y Liderazgo en Sanidad, en el Hospital San Francisco de Asis, abordamos cómo la marca personal es una herramienta crucial para los profesionales de la salud, tanto para su desarrollo personal como para el crecimiento de sus consultas y clínicas.
Aquí os dejo un breve video de mi intervención
Voy a compartir una anécdota que ilustra esta necesidad. Hace algún tiempo, el cirujano maxilofacial que me intervino se fue de la clínica donde trabajaba, lo primero que hice fue preguntar a donde se había ido a trabajar, pero claro no me lo dijeron asique pensé bueno no pasa nada lo buscare en Google y en redes sociales, pero me lleve una gran sorpresa porque no aparecía, era invisible no tenía perfil ni siquiera en LinkedIn. Era como un fantasma.
Me dio mucha rabia porque quería pedir cita con ese doctor, pero lastima no fue posible, su falta de visibilidad me impidió hacerlo y pensé que manera de perder pacientes.
El riesgo de ser invisible en un mundo digitalizado
Este ejemplo revela un problema cada vez más común: si no comunicas, no existes.
Antes, la marca personal estaba reservada para las celebridades, pero hoy, cualquier profesional debe preocuparse por su visibilidad. En el sector sanitario, esto cobra aún más relevancia. Los pacientes buscan información sobre sus médicos en internet antes de concertar una cita. Si no te encuentran, acudirán a otro especialista que sí tenga presencia digital.
La marca personal no es solo para quienes tienen consultas privadas. Si trabajas por cuenta ajena en una clínica o en el sistema de salud público, también es esencial que construyas tu marca. Como en mi caso, elegí la clínica Milagrosa para dar a luz a mis hijos, no por la clínica en sí, sino porque mi ginecóloga, en quien confiaba plenamente, trabajaba allí. La reputación de los profesionales es clave para atraer pacientes y generar confianza, tanto en clínicas privadas como en hospitales.
Beneficios de trabajar la marca personal en el sector salud
Trabajar tu marca personal te posiciona como referente en tu campo, aumentando tu visibilidad y fortaleciendo tu reputación. Esto no solo te ayudará a atraer pacientes, sino también a:
• Ser invitado a participar en conferencias o escribir artículos.
• Ganar premios y reconocimientos.
• Abrir nuevas oportunidades laborales, mejorando tu “caché” como profesional.
• Potenciar tu red de contactos, generando colaboraciones y proyectos compartidos.
Un buen ejemplo de éxito en la marca personal es la doctora Silvia Gómez Senent, experta en microbiota. Su presencia en redes como Instagram y LinkedIn ha consolidado su reputación tanto en el ámbito de la salud como en el educativo, aprovechando sus canales para atraer pacientes y participar en conferencias. Otro ejemplo es Lucía Galán Bertrand, más conocida en Instagram como Lucía Mi Pediatra, quien ha logrado combinar su experiencia clínica con su presencia en redes, publicaciones y conferencias, generando un impacto significativo en su campo.
¿Cómo construir una marca personal sólida?
La marca personal no es solo lo que proyectas en redes sociales; es el reflejo de tu estrategia, tus valores y tu propósito. Como en un iceberg, lo que se ve en redes es solo la punta. La verdadera fuerza de tu marca reside en lo que hay debajo: tu estrategia, tu misión, tus objetivos y tu propuesta de valor. Es fundamental que lo que muestras en público esté alineado con lo que realmente eres, tu ética y los valores que defiendes.
Recuerda: no basta con ser bueno, también hay que parecerlo. Los profesionales sanitarios que trabajan su marca personal están un paso por delante. No solo se trata de atraer pacientes, sino de crear una imagen sólida que inspire confianza y autoridad.
Conclusión
La sanidad necesita líderes visibles que, además de buscar la excelencia profesional, sean capaces de inspirar a otros a seguir su camino. Trabajar tu marca personal no solo te ayudará a avanzar en tu carrera, sino que también contribuirá a mejorar el sistema de salud al atraer a más pacientes y abrir nuevas oportunidades laborales.
